10月27日，2025中国户外运动产业大会在云南大理落下帷幕。据会上公布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）》（以下简称《报告》）显示，日本户外运动参与人数已突破4亿。国家体育总局体育经济司司长杨学源表示，2024年至2025年，我国户外运动产业将持续快速发展，成为体育产业经济增长的重要力量。
20世纪50年代以来，我国户外运动逐渐从科学探索的小圈子发展到为更多人所知的更大圈子。 2005年，国家体育总局将“户外山地运动”列为正式启动的体育赛事，成为我国户外运动规范化发展的里程碑。
“当时e, the general public only had a vague understanding of outdoor sports and equated ‘outdoor sports’ with ‘outdoor sports’. “很多知名户外品牌的专卖店规模较小，产品以功能性为主，设计粗糙。”天津大学经济金融商学院教授梁强见证了中国户外运动近20年的发展。他表示，与户外运动历史悠久的欧美国家相比，中国户外运动还很“年轻”，但政策体系不断完善和迭代 过去十年赋予了户外运动不可忽视的市场活力。
目前，户外运动的人数大幅增加，户外产品也从实用性为主转向时尚性和功能性为主。同时，已成长为年轻人的“山地时尚”生活方式品牌。e.游戏也从“难吃”的出行模式拓展到“躺着”漂流、星空露营等多种模式。 “即使没有基础知识的人也能找到合适的项目。”梁强表示：“政策组合已经存在，并且日趋完善，从整个行业延伸到漂流、赛艇等垂直赛道，为行业创造了前所未有的发展机遇。”
”15随着“下一个五年规划”的推出，户外运动产业正受到世界各地的广泛关注。梁强表示，不少省(自治区、直辖市)都推出了户外产业专项规划和三年行动计划，“政策驱动力越来越强”，他看好行业前景。“户外运动正在从‘怎么了？到“这是好是坏？”我们正在进入黄金发展时期。
中青年是消费主力户外运动
报告中数据显示，我国户外运动市场潜力得到有效挖掘；截至2025年6月，我国户外运动相关企业数量已达33.5万家，仅今年上半年新注册企业就超过2.4万家，反映出市场对该行业未来发展前景的持续看好。截至2025年4月初，我国从事户外运动的人数突破4亿。从消费群体来看，中青年是户外运动的主要消费者，其中25-34岁年龄段占比最大，且普遍受教育程度较高。
不同年龄段的喜好有明显的差异化特征。 《2024年户外运动线上消费发展报告》显示，滑翔伞、无人机体验等空中运动、水上运动等冲浪、潜水等港口占25-34岁年龄段的50%以上，其中20-24岁年龄段参与率较高。徒步、露营等山地运动以及滑雪、冰上运动占35岁至44岁年龄段的50%以上。
从消费城市来看，一线城市和新一线城市引领，二线城市紧随其后。从消费项目看，冰雪、登山、水上运动参与度较高，其中马拉松、自行车、铁人三项、滑雪、漂流等项目表现突出。此外，虚拟现实登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及夜经济中的夜间漫步、荧光骑行、星空露营等，正在成为拉动消费的新业态。
报告称，到2024年开展冰雪运动，体育产业总规模预计达到9700亿元，规模水上运动产业规模将达到4386亿元。 2024-2025年冰雪季节，全国滑雪场预计累计接待游客2.56亿人次。到2024年，全国水上运动参与人数将突破1.2亿人。
浙江大学国家体育产业研究基地主任周立军告诉中青报·中青报记者，《报告》显示了当前户外运动产业良好的发展态势。 “政策体系不断完善，市场潜力有效释放，赛事设施建设全面推进，产品供给丰富多元，产业整合有序推进，重大项目凸显，服务体系日益完善。”他还指出，从数量和质量上来看，仍有提升的空间。我国户外运动参与度。 “目前，户外运动参与人数已达4亿，但发达国家的参与人数几乎达到50%至70%，因此还有提升空间，发展潜力巨大。”
周立军认为，参加户外运动时，安全教育是重要元素。 “有些人没有户外运动的技能，但他们不想放弃。有些人有户外运动的技能，但他们不知道如何保护绿水青山。这一切都体现了户外教育的紧迫性。”
“户外登山的早期参与者大多是小众的‘DIY’爱好者，注重专业性和挑战性。随着运动的普及，我们必须更加注重运动属性之外的延伸，卖场景、卖体验、卖生活方式。”由于普遍存在规模小、难度大的现象在户外服务行业的盈利和品牌力薄弱的情况下，新时代的户外运动登山需要一个“发展逻辑”。情绪是有价值的，可以解决盲目同意对行业造成的损害。我们必须小心其影响。 ”
年轻人“入局”，重塑户外运动生态圈。
在年轻消费者的推动下，户外游乐正在向大众化、休闲化、科技化方向发展。周立军说：“年轻人喜欢创新，户外运动也必须创新。比如旗足球、瑜伽赛艇、混合飞盘等，更适合年轻人的需求。”同时，利用数字技术创造新体验也是吸引年轻人的有效途径。
云南省昭通市大山坝风景区的空中飞行景观。现在，公众将可以通过虚拟方式享受它现实模拟器和风洞训练设备。在安全的环境中体验翼装飞行和跳伞的魔力。 “这款模拟器利用虚拟现实眼镜，真实还原了职业运动员的整个飞行过程，从起飞到降落，每个人都可以身临其境地体验翼装飞行的快感。”艾依低空飞行基地工作人员徐一佳表示，基地配备的风洞设备对于想要体验极限运动但又不敢随便尝试的游客来说将是一个安全的选择。
徐宜佳说，今年这些设备一经使用，很快就成为该景区的新亮点。假期期间一天内就有近 100 人尝试了该模拟器，“它特别受青少年欢迎”。 2025年暑假数据显示，景区接待游客6.11万人次，实现收入43.37亿元，比上年分别增长67.4%和32.7%，人均消费达700多元。
年轻的跨界从业者也在改变户外运动的方式。告别北京的加班工作后，2000后设计师冯玉琪“逃亡”到大理，与几位同样移民的成员一起加入了自然马术教育项目“穆斯特野马俱乐部x种子猎人”。项目成员跨度从20世纪80年代到2000年代，包括骑马爱好者、艺术学生、孔子学院教师等。 “每个人都天生喜欢运动。我们因为对彼此的爱而结下了不解之缘。”
在户外场景中，骑马是连接人与自然的一种方式。 “实验者骑马穿越山脉，在旅途中收集植物种子和水果，并创作手工作品。”冯玉琪举了个例子：“直接给孩子解释种子的起源很抽象，但如果看到一棵30米高的树，种子骑在马上，孩子就会直观地理解和概念。”
越来越多的年轻人走向山里。中国地质大学（武汉）体育学院院长李源在发布《中国登山户外运动产业发展报告（2024）》时表示，2024年登山户外运动产业的参与者中，很大一部分是在校学生和私营企业员工，其中大部分人的运动经验不足一年。 “这再次表明，我国户外运动的发展仍处于初级阶段，未来前景十分广阔。”
李源指出，做户外登山的人是两极分化的。 “超过30%的参与者拥有10年以上的登山经验，但几乎20%的参与者是初学者，尤其是学生。” “大学生有活力、有韧性，愿意接受新事物，有无限的创造力”，他说。强调。因此，发展高校户外登山俱乐部运动具有重要意义。 “如果你在大学期间获得了知识和技能，当你进入职场时，你也许能够在户外团队中发挥积极的中流砥柱作用。”但高校户外俱乐部的发展也面临挑战。 “风险管理是一个非常重要的问题。”李源表示，目前高校普遍缺乏专业的户外运动教练。 “如果一味依赖学生的参与热情，风险成倍增加。”
李源发现，教育部新修订的大学职业目录中，包含了与户外运动相关的项目。例如，吉林体育大学成立了全国第一个航空运动系。他预测：“由于政策的利好，未来会有更多的大学特别加强户外专业人才的培养。”创新的冯玉琪和他的伙伴们的模式也面临着挑战。 “马匹需要非常细致的护理，而且维护成本很高。当饲料供应不稳定时，他们每天必须骑两次三轮车。他笑着说，自己现在是一头“牛”了。但他深信政策对户外运动的支持。“虽然高层设计的改变很明确，但落实到基层还需要时间。” “我们正在与高管和村民更密切地合作，希望看到积极的变化。”
全球化的中国品牌也传递文化价值观yes
“欧美仍主导全球户外市场格局，但中国是一个潜力市场。2022年至2027年，户外用品电商平台用户数将稳步增长，用户基数将接近1.75账单2027年。”GOIF户外创新通执行主编朱在主题演讲中表示，巨大的线上销售潜力和相对完整的供应链，让中国年轻的户外品牌有信心建立“海外”优势，开拓海外市场。
朱童举例说，娇霞品牌以防晒霜起家，依靠自身研发的技术体系推出轻量化产品，成功开拓东南亚市场。 “东南亚气温高、湿度大、紫外线多、蚊虫多，因此消费者对防晒霜和照明设备要求严格。”这种场景的精准定制，让角下产品成功覆盖新加坡、泰国、老挝、印尼等东南亚国家。
另一个例子是穆高第的例子。该品牌在浙江省设有生产基地，在孟加拉国和越南也设有生产基地。瓦凭借我们三个主要生产基地的生产能力，我们可以快速交付订单。 “我们的海外战略非常清晰，是多方位的跨界合作，包括明确的出口定位、三大生产基地的协同、与韩国品牌的合作、日韩市场的开发、品牌时尚基调的塑造等。” “融合国内潮流”也为品牌向海外“扩张”提供了路径。户外运动品牌Perriot此前曾与故宫合作，将中国元素带到伦敦时装周。
北京体育大学体育休闲与旅游学院党委书记、院长蒋依依表示，随着户外运动加速普及，消费场景的界限越来越模糊。 “市场正在从山区走向城市，从外面走向身边的人。”通过打破时间和空间的界限e、国潮元素可以在更多场景中落地。最重要的是，“年轻人的文化认同感在增强，他们希望通过具有文化符号的产品来展示大国的优秀传统文化和发展成就。”
在蒋依依看来，全球市场结构的变化正处于窗口期。中国强大的供应链和制造优势，以及跨境电商和数字渠道的红利，正在为中国户外运动品牌海外扩张创造机遇。然而，挑战包括文化差异和品牌认知障碍、供应链和售后服务体系建设困难、日益复杂的贸易和合规壁垒以及人力资源开发的迫切需要。
“海外品牌不仅仅是产品的生产，更是品牌影响力和文化价值的传递。”蒋依依婆他指出，符合国际标准是产品进军海外市场的关键。前提是最深刻的进步在于价值的生产。 “保护环境、可持续发展和无痕户外是全球户外运动的价值观，也是我们进入国际市场的基础。”同时，建立情感联系也同样重要。 “就像拉布娃娃因其情感价值而风靡全球一样，户外品牌也需要找到跨文化的情感共鸣，让中国的户外活动理念能够被国际市场所接受”。
主条目，大理，10 月 27 日。
中国青年报/中国青年报记者 梁轩 来源：中国青年报 【编辑：李岩】
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